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Aug 14, 2023

Repenser le cirque

Bulletin publicitaire Le Cirque du Soleil peut-il attirer l'attention de la génération Z ? Par German Lopez L'idée du Cirque du Soleil pourrait inviter à des images de spectacles extravagants avec des clowns, des acrobates et du feu

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Bulletin

Can Cirque du Soleil get Gen Z’s attention?

Par Allemand Lopez

L'idée du Cirque du Soleil pourrait inviter à des images de spectacles extravagants avec des clowns, des acrobates et des cracheurs de feu. L'entreprise essaie de changer cela.

Le Cirque du Soleil est sorti mal de la pandémie. L’entreprise a donc décidé de créer une marque plus vaste et à l’épreuve des catastrophes – visant à vendre non seulement des spectacles mais aussi des lunettes de soleil, des parfums et des jeux vidéo, comme l’a écrit ma collègue Emma Goldberg dans un article documentant sa transformation.

« Le cirque est un drôle d'exemple de tentative de réinvention culturelle parce que je ne pense même pas que les cirques essaient d'être pertinents », m'a dit Emma. « Ils posaient la question : « Pourquoi la génération Z ne s'intéresse-t-elle pas au cirque ? Cela semble presque rhétorique. C'est parce que les enfants de 5 ans aiment le cirque.

La décision est intervenue après des mois de réunions avec des consultants. Parce qu'ils parlaient du cirque au lieu, disons, de la banque, les gens ont laissé tomber des phrases comme : « Je pense qu'il y a une réelle opportunité d'élever l'art du clown » et « Ne vous concentrez pas sur le Cirque, concentrez-vous sur le Soleil ».

Pourtant, les réunions ont réussi à donner au Cirque du Soleil un vaste plan de transformation. Cette semaine, la société lancera un jeu vidéo sur la populaire plateforme de jeu Roblox. Le mois dernier, il a produit une émission pour que Motorola présente un nouveau téléphone. Il travaille sur une ligne d'articles pour la maison (pensez aux rideaux psychédéliques) et sur une série documentaire télévisée (titre actuel : « Down to Clown »).

« Ils disent : 'Oubliez le cirque. Oubliez le clown au nez rouge, la grande tente et le pop-corn. Considérez cela comme une déclaration artistique », a déclaré Emma. "Et ils essaient de canaliser cela vers la vente de produits de consommation."

Lisez l'histoire complète d'Emma, ​​qui comprend d'autres photos éblouissantes des spectacles du Cirque du Soleil, pour voir comment les changements se déroulent.

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